时间:2023-05-18 01:38:22 | 浏览:327
4月20日,由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2023中国消费品市场发展大会暨第三十一届中国市场商品销售统计结果发布会”在北京召开。此次会议以“提质增量、行稳致远”为主题,围绕经济政策、消费环境、消费趋势与行业发展,聚集行业专家和企业家深入探讨消费品市场发展变化等主题,推动消费品市场高质量发展,推动中国经济行稳致远。
在此次发布会上公布的2022年度市场销售领先的品牌中,蓝月亮洗衣液连续14年(2009-2022)获同类产品市场综合占有率第一,洗手液连续11年(2012-2022)获同类产品市场综合占有率第一。连续多年斩获榜首,再次印证了蓝月亮作为行业标杆品牌的市场地位。与此同时,在4月18日由中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的C-BPI行业品牌力指数榜单中,蓝月亮洗衣液、洗手液连续13年荣膺C-BPI行业品牌力指数第一,并获评“黄金品牌”。
再度揽获品牌力及市占率双料冠军,充分彰显了蓝月亮的产品硬实力和品牌影响力,同时也是对蓝月亮三十年坚持“洁净”事业,为消费者持续创造超越需求的价值体验的充分认可。
洞察消费需求 构建全场景洁净体验
纵观市场,那些寻求长期发展的品牌从来不止于迎合一时的消费需求,而是向下扎根、专注成长,不断以创新、高质量的供给引领市场需求。
回顾蓝月亮产品发展历程,从率先向全国推广洗衣液,开启洗衣“液”时代;到推出手洗专用、宝宝专用、旅行专用等适用于不同场景、不同人群的产品,引领“专品专用”洗衣新趋势;再到“至尊”浓缩洗衣液推动行业的浓缩化升级……可以发现,蓝月亮产品的升级迭代过程,一定程度折射着国人洗涤习惯的变迁,并多次引领中国消费者对洁净需求的升级。
近年来,全民运动逐渐成为一种新风尚。蓝月亮敏锐觉察到汗味正成为困扰运动人群的一个普遍问题。如何帮助消费者解决这一问题?为此,蓝月亮开展了涉及微生物、化学、纺织等多学科的交叉研究,并于2022年成功研发推出运动型系列洗衣液,能够高效去除衣物汗味、抑制衣物产生汗味。其中速干面料专用款,还能保护速干面料吸汗、速干的性能,帮助保持速干衣干爽、舒适的穿着体验,获得消费者广泛青睐。
而在洗手液领域,蓝月亮同样进行多元化布局,以持续升级消费者洁净体验。比如,消费升级趋势下,蓝月亮推出具有感应出泡、免接触特点的自动洗手机,带来卫生便捷的洗手新体验。此外,蓝月亮还推出了泡沫抑菌洗手液、免洗抑菌洗手液等多款产品,满足消费者细分场景下的手部清洁需求。
如主办方所言,以市场销售领先品牌为代表的国内消费企业,在品质、创新、营销和用户体验等方面积极探索,不断提升核心竞争力和品牌影响力,为市场稳定发展起到积极作用,展现了未来消费品市场变革的动力和潜力,成为商业变革和消费品市场活力的加速器。蓝月亮作为日化行业领跑品牌,正是依托于产品服务上的持续创新,给消费者带来更优越的洗涤体验,获得市场认可信赖,并引领着行业发展新趋势。
全渠道建设 持续缩短消费者触达半径
日前,普华永道发布的《2022年全球消费者洞察脉搏调查》报告显示,81%的受调人表示他们在过去6个月内会在至少3-4个渠道上购物。绝大多数的消费者会依照他们的需求,在购物旅程中反复在线上、线下切换。由此可见,构建平衡的全渠道,持续拓展消费者触达路径已成为消费品牌实现长期发展的必经路径。
显然,蓝月亮也深谙此道。作为率先布局线上渠道的品牌之一,蓝月亮在传统电商渠道持续巩固优势的同时,在抖音、快手等新兴在线渠道的拓展也获得突破性成效。
2022年“618”线上购物节,蓝月亮持续霸榜京东平台衣清销售榜单之首,斩获618当天天猫平台衣清类目销售额第一;与此同时,蓝月亮入选抖音纸品家清品牌top10,入选快手最受平台用户喜爱的家居百货品牌排名top3。同年“双11”期间,蓝月亮依然实现线上渠道的全面开花,在京东、天猫、抖音等多个电商平台上均斩获衣物清洁榜第一。
线下方面,蓝月亮持续扩大和深化销售及分销渠道的渗透,分销网络覆盖面扩展至“最后一公里”,遍布便利店、生鲜超市及中小型当地商店,让消费者在家门口就能买到蓝月亮产品。同时,越来越多的消费者正在加入“线上下单,即买即送”的即时消费大军,蓝月亮也前瞻布局即时零售渠道,2022年在O2O平台的家居护理及衣物清洁产品销售中均稳居前列,并且在美团闪购、京东到家等平台的家居护理类别中排名榜首。
总体来看,随着蓝月亮持续推出多样化创新产品、不断优化全渠道销售网络,其有望更好实现市场拓展和品牌渗透。可以说,产品力、渠道力、品牌力相互关联、相辅相成,为蓝月亮建立起牢固护城河。
在持续扩大内需,推动供给侧深化改革的时代大背景下,消费者需求也在持续升级。以蓝月亮为代表的,具备高质量、多品类、差异化产品服务供给体系的消费品牌,具备更强劲的吸引力,获得更多发展机遇。
“不要用洗衣液来洗衣服了,含有致癌物质!”张阿姨今天从网上买的洗衣液刚到家,手机就来了这么一条推送消息,说洗衣液能把衣服洗得这么白,就是加了致癌物荧光剂,长期使用会导致癌症。这个说法搞得张阿姨心里发毛,她赶紧问了一些身边的朋友,没想到别人对
原标题:海南周刊 | 红月亮、黄月亮、蓝月亮……月亮颜色知多少文本刊特约撰稿 沈滔11月8日晚,我国大部分地区可见带食月出的“红月亮”,同时还伴随“月掩天王星”现象。“红月亮”或者说“血月”是怎么形成的?月亮还有其他颜色吗?今天,就让我们
新华社南京11月19日电(记者朱筱、邱冰清)本月19日,一场月偏食在夜空上演,本次月偏食食分较大,达到0.978,非常接近月全食(俗称“红月亮”)。除了“红月亮”,公众在日常观测时常看到“白月亮”“黄月亮”,还能听到“蓝月亮”这一说法,那么
来源:新华网新华社南京11月19日电(记者朱筱、邱冰清)本月19日,一场月偏食在夜空上演,本次月偏食食分较大,达到0.978,非常接近月全食(俗称“红月亮”)。除了“红月亮”,公众在日常观测时常看到“白月亮”“黄月亮”,还能听到“蓝月亮”这
来源:新华网新华社南京11月19日电(记者朱筱、邱冰清)本月19日,一场月偏食在夜空上演,本次月偏食食分较大,达到0.978,非常接近月全食(俗称“红月亮”)。除了“红月亮”,公众在日常观测时常看到“白月亮”“黄月亮”,还能听到“蓝月亮”这
本月19日,一场月偏食在夜空上演,本次月偏食食分较大,达到0.978,非常接近月全食(俗称“红月亮”)。除了“红月亮”,公众在日常观测时常看到“白月亮”“黄月亮”,还能听到“蓝月亮”这一说法,那么,月亮这一常见天体为何能变化出各种颜色?中科
本月19日,一场月偏食在夜空上演,本次月偏食食分较大,达到0.978,非常接近月全食(俗称“红月亮”)。除了“红月亮”,公众在日常观测时常看到“白月亮”“黄月亮”,还能听到“蓝月亮”这一说法,那么,月亮这一常见天体为何能变化出各种颜色?中科
4月20日,由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2023中国消费品市场发展大会暨第三十一届中国市场商品销售统计结果发布会”在北京召开。此次会议以“提质增量、行稳致远”为主题,围绕经济政策、消费环境、消费趋势与行业发展,聚集行业
中消协日前公布对部分品牌共31款洗衣液产品开展的比较试验结果,具体文字内容各位看官可以从网上搜索到,我不再赘述。今天主要来针对文章里的三幅图和一个表来具体分析下这31款洗衣液的性价比。首先,每幅图中都有样品单价,我们以“20元/公斤、升”(
洗衣液,不一定要买贵的!这些公认好用的洗衣液便宜又好用!很多衣服问题比如污渍,留香,护色之类的每个人的需求不同选的产品也就不同一定要选择适合自己的不要盲目跟风就比如我我不喜欢用香水但我还想香香的所以我就会选好闻并且留香时间久的你们对洗衣液的
比较火的洗衣液都在这里了,看看你的洗衣液到底好不好洗衣液这种必需品家家户户都有的但你知道你的洗衣液到底好不好吗有的洗衣液不但洗不干净还损伤衣服但有的小众的洗衣液就很好的避免了这些不但洗的干净还好闻,留香时间还久大家都用的什么洗衣液啊快来看看
你的洗衣液在那个圈?看到这几款洗衣液,别犹豫,物美价廉洗衣液有选对吗?为什么你的衣服不香?洗不干净?那是洗衣液没选对!#好物分享#国货#平价好物#变美
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实测9款热门洗衣液,让所有人用上适合自己并且喜欢的洗衣液!平时买洗衣液大家是不是就是看哪个便宜容量大买哪个也不看到底好不好用其实不能这样别看洗衣液是个小东西但还是要选适合自己的别等好衣服都洗坏了才后悔用错了洗衣液大家好好看看有什么洗衣液想知
洗衣液是日常消耗品,使用量蛮大的,经常在网上看见一些没有听见过的品牌,还有很多知名品牌的高仿款,其中蓝月亮是重灾区,很多款买回家才发现,淡如水,清洁效果也特别差。其实我们可以剁手一些便宜的品牌,有很多知名洗衣液品牌,能够做到不到3元/斤。今