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蓝月亮2022营收人民币约67.85亿元 经调整EBITDA约12.56亿港元

时间:2023-05-18 02:00:44 | 浏览:266

文/王泽 3月28日晚,蓝月亮集团(06993.HK)发布了截至2022年12月31日的全年业绩报告。报告显示,2022年蓝月亮录得收入约67.85亿元人民币,同比增长约7.7%。经调整EBITDA约12.56亿港元,毛利约45.95亿港元

文/王泽

3月28日晚,蓝月亮集团(06993.HK)发布了截至2022年12月31日的全年业绩报告。报告显示,2022年蓝月亮录得收入约67.85亿元人民币,同比增长约7.7%。经调整EBITDA约12.56亿港元,毛利约45.95亿港元,毛利率稳步回升至57.8%,全年实现稳健发展。

业内人士指出,2022年蓝月亮在产品创新,深化改革分销渠道,持续提升服务质量等多方面,都取得长足发展。在满足不断升级的消费需求的同时,也实现其品牌知名度的持续提升。受益于此,在消费行业持续承压的情况下,蓝月亮依旧延续了稳健增长态势,展现出其较强增长潜力和发展韧性。

守正创新 持续完善全品类布局

具体来看,2022年蓝月亮在衣物清洁护理、个人清洁护理、家居清洁护理三大领域业务均实现稳健发展。其中,衣物清洁护理营收达约68.21亿港元,同比上升约5.7%。在新品市场拓展方面,蓝月亮均取得不错的成绩。例如2022年5月,蓝月亮着眼于运动等流汗场景下消费者洗护需求痛点,通过微生物、化学、纺织等多学科的交叉研究,研发推出运动型洗衣液,其中添加了强效洁净因子、活性酶以及除菌因子,高效除菌的同时还能持续抑制细菌繁殖,避免因细菌代谢产生汗味。运动型洗衣液的研发落地,不仅一定程度上填补了国内市场的空白,同时也进一步完善产品矩阵,满足不同衣物的护理需求,助力健康洁净生活方式。而在个护和家清方面,泡沫抑菌洗手液、洗衣机清洁剂等新品也受到消费者广泛喜爱。这正是创新驱动下,蓝月亮产品推新实力的有力佐证。

据了解,蓝月亮始终以产品创新为驱动力,秉持“将世界先进技术融入消费者的生活”的研发理念,专注研究洗涤领域的前沿技术。公司在成立之初便设立研发技术中心,后续成立蓝月亮洗涤研究院,专门开发及评估洗衣产品及方法。正是凭借“产品+方法”的双线研发模式,蓝月亮得以敏锐捕捉到消费者需求,持续开发高效、优质的产品及科学、轻松的方法。截至2022年12月31日,公司已于中国取得919个注册商标、241项专利及229项版权,有利助推公司新品研发及落地,也为公司长期健康发展奠定坚实基础。

以消费者满意度为锚点,凭借过硬的研发实力和创新精神,蓝月亮将持续展开全方位的产品研发,通过提供丰富的产品种类,为消费者提供更加完善和个性化的清洁体验。

超越洁净 知识营销升级产品体验

与此同时,蓝月亮持续以用心服务和知识普及去逐步建立用户认知,通过采取知识营销策略,传递科学洗涤知识,帮助消费者解决日常洗涤难题的同时,持续提升用户粘性。目前,蓝月亮已建立职能完备的消费者服务中心,在电商平台、社交媒体等渠道,成立专责团队,并开通7x24小时的400客服热线。比如蓝月亮通过官方微信公号、微博等渠道,根据消费者日常清洁难点,持续性输出科学洗涤知识及清洁技巧,助力消费者美好生活。截至2021年,蓝月亮畅通47个消费者沟通渠道,提供产品使用详细教学。在线下平台,蓝月亮向商超、大卖场等派驻清洁护理知识丰富的洁净顾问,与消费者互动,持续强化洁净专家认知。

同时,蓝月亮通过多种活动,助推洁净知识的传播。蓝月亮持续多年举办蓝月亮节,独家冠名央视、湖南卫视两台中秋晚会。通过线上及线下的各类活动,邀请消费者品鉴新品、感受服务,与消费者进行深度沟通,持续拓展消费者触达路径,给消费带来超越洁净本身的生活方式和价值体验。同时,蓝月亮也积极寻找新的机会及渠道做知识普及。比如,2022年5月蓝月亮牵手第三十一届世界大学生夏季运动会,成为其官方独家赞助商,借助赛事影响力,扩大科学洗涤知识的传播受众人群。

面对蓝月亮的用心付出,消费者及市场也给予了正向反馈。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计数据,蓝月亮洗衣液连续13年(2009-2021)、洗手液连续10年(2012-2021)行业市场综合占有率第一。同时,蓝月亮洗衣液、洗手液已连续12年蝉联C-BPI行业品牌力指数第一。此外,在2022年公益节活动评选中,蓝月亮集团凭借在绿色环保、企业社会责任等方面作出的突出贡献,荣膺“2022年度责任品牌奖”,这已是蓝月亮连续第八年获得该奖项。

作为日化行业领导企业,蓝月亮始终将“以消费者为中心”放在首位,以过硬的产品、高质的服务、强大的品牌影响力、深厚的企业文化,当好经济发展的“助推器”的同时,也为消费者带来更好的产品体验和服务,为员工和社会创造更大价值。相信随着国内经济环境的逐渐转暖,扩内需等各项政策的逐步推进,蓝月亮有望实现更健康及长足的发展。

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