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快评丨蓝月亮变“蓝月壳”,对“傍名牌”不能一笑了之

时间:2023-05-18 01:46:56 | 浏览:893

投机取巧地经营,无视品牌和口碑的自主建设,注定走不远。原以为买的是蓝月亮,收到货却发现是“蓝月壳”。河北廊坊一高校女生在宿舍拿出网购的洗衣液,引得室友哈哈大笑。10月11日,网上一家售卖“蓝月壳”洗衣液的商家告诉记者,不是只有大品牌才好用,

投机取巧地经营,无视品牌和口碑的自主建设,注定走不远。

原以为买的是蓝月亮,收到货却发现是“蓝月壳”。河北廊坊一高校女生在宿舍拿出网购的洗衣液,引得室友哈哈大笑。10月11日,网上一家售卖“蓝月壳”洗衣液的商家告诉记者,不是只有大品牌才好用,支持试用,不满意可退货。

蓝月亮变“蓝月壳”,着实让人啼笑皆非,但要明确的是,这样的傍名牌行为,不能一笑了之。

↑网上在售的“蓝月壳”洗衣液。

商家表示,不是只有大品牌才好用,如此回应其实是在偷换概念。产品好不好用、便不便宜是一回事,商家在经营、宣传过程中,有没有将产品信息完整无误地传达给消费者,这是另一回事。

而在该商品的宣传界面中,商家故意用“买一次用一年”等标语,遮挡住了“壳”字的上半部分,加上其外包装设计风格和蓝月亮高度相仿,很容易让人们误以为是蓝月亮。

消费者权益保护法明确指出,消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。如果连商品的真实名称都遮遮掩掩,谈何消费者知情权?

消费者在没有核实清楚的情况下下了单,这不是指责消费者的理由。将商品的真实情况透明地告知、展现,这是商家的法律义务,而不是消费者的义务。

对于是否涉嫌傍名牌,商家辩称“属自主品牌”。既然是自主品牌,为何不大大方方地亮出自己的品牌名称,做有辨识度的包装设计?相反,其在外包装风格、商品名称上不仅高度仿照,甚至还故意遮挡关键部分,这不只是在误导宣传,套路消费者,也涉嫌侵犯其他品牌的合法权益。

在反不正当竞争法中,“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”,属于明令禁止的不正当行为。在此事中,“蓝月壳”和知名品牌蓝月亮,从商品名称到外包装风格都极其相似,已经涉嫌不正当竞争。

其实类似傍名牌行为并不少见,如:康师傅和“康帅博”,脉动和“脉劫”等。一些商家走捷径傍名牌,出现质量问题也会让原品牌的声誉连带受损,这无疑有违市场竞争秩序。

要避免被山寨商品套路,消费者得擦亮眼睛,但更重要的是,要严格监管执法,加强对商家侵权行为的整治力度。有没有误导宣传,有没有不正当竞争,需要查清楚,当罚则罚。这是对消费者负责,也是维护市场竞争公平的基本要求。

以前这类商品更多是在农村等一些地方出现,现在随着网购越来越便利,傍名牌的产品,将战场转移到了线上。对此,在加强监管的同时,电商平台也不能放任自流,让商家大张旗鼓地误导消费者而获利。

傍名牌侵权不侵权、扰不扰乱市场秩序还可以讨论,但投机取巧地经营,无视品牌和口碑的自主建设,注定走不远。

红星新闻特约评论员 熊志

编辑 汪垠涛

红星评论投稿邮箱:hxpl2020@qq.com

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